Attirer l’attention au premier regard

Le nouveau service Internet de 3M prédit rapidement et précisément l’impact visuel d’une œuvre créative

Grâce au lancement du nouveau service Internet baptisé « Visual Attention Service » (VAS) de la société technologique diversifiée 3M, il est désormais plus facile et plus rapide d’attirer l’attention des consommateurs sur un message particulier et de concevoir une œuvre créative efficace. Pour les propriétaires d’une marque, les concepteurs d’emballages, les agences de publicité, de marketing et de médias, ce service révolutionnaire constitue un outil performant pour atteindre leurs objectifs visuels. En prédisant quels éléments visuels d’une scène sont les plus susceptibles d’attirer l’attention, il permet en effet aux concepteurs de valider leur travail avant de se lancer dans la production.

Outre le gain de temps et d’argent lors du processus créatif, le service VAS aide les agences à se différencier et accroît la valeur d’un design de qualité supérieure pour les clients. Ce service a été testé de manière intensive par des agences et des sociétés de conseil dans toute l’Europe, dont SMP, William Martin Productions et Think Eyetracking au Royaume-Uni. Il peut à présent être essayé gratuitement sur www.3M.com/VAS.

« Résultat de 30 ans de recherches universitaires, le service logiciel VAS, dont le brevet est en cours d’homologation, facilite la prise de décisions sur la base de résultats impartiaux », explique Andrew Hicks, European Market Development Manager de la division Display & Graphics de 3M. « Ce service vient compléter les méthodes traditionnelles telles que l’oculométrie et les groupes de discussion, en mettant en place un modèle de prédiction automatisé permettant de déterminer l’efficacité visuelle lors du processus créatif. »

Les agences peuvent accéder au VAS via un portail web sécurisé. Le VAS s’intègre facilement au travail de création, sans nécessiter d’installation particulière. Après enregistrement, le service peut être utilisé moyennant un abonnement ou selon une formule de paiement par utilisation.

Des photos, du contenu créatif, des concepts d’emballages et toutes sortes de médias créatifs peuvent être téléchargés afin d’être testés dans différents contextes ou scènes. VAS analyse rapidement l’œuvre créative et prédit (dans l’ordre) les éléments susceptibles d’attirer l’attention des consommateurs et ceux qui sont susceptibles d’être ignorés. Ce feed-back objectif aide à prendre une décision et à s’assurer que les objectifs visuels sont atteints : qu’il s’agisse d’aider les gens à trouver le plus rapidement possible ce qu’ils cherchent ou, dans le cas des publicités, de veiller à ce qu’ils remarquent ce qu’ils ne cherchent pas.

Les résultats sont impressionnants et contribuent à la satisfaction et à la fidélité des clients pour nombre d’applications. Les propriétaires d’une marque, par exemple, peuvent être certains que le design haute qualité de leurs emballages leur permettra d’améliorer leur visibilité dans les rayons et aura par conséquent un impact sur les consommateurs, ce qui accroîtra les ventes. De même, l’évaluation objective de l’œuvre créative peut aider les agences de publicité à améliorer le processus de création en réduisant le nombre de modifications.